新年延旧势,2018LED显示渠道继续竞争整合
纵观2017全年,国内渠道三分天下的局面越发明显。
一是以显示屏企业为主的,这部分企业最大的优势是有品牌效应,产品话语权强,大面积占领工程类项目市场。他们有自己的销售渠道,并且在通过合作拓展渠道上,有一定成就,销售能力极强。
二是以渠道见长的企业为主的,如强力巨彩,这部分企业的销售渠道最完善、业务范围最广、服务能力最强。在2017年的数据中,强力巨彩在全国有9000多家店,截止至9月中旬,便有江苏、山东两省销售额过亿。他们几乎垄断了中低端市场。
最后是夹在一、二之间的小企业、小批发商和模板厂商。在产品上,没有足够的说服力,在渠道上,没有足够的体量,所以他们多在市场夹缝中寻找生机,还经常遭遇池鱼之灾。比如年中的渠道战,最后虽不了了之,但是对夹在中间的他们却造成了极大的冲击,让他们相当难受。
随着第一、第二类企业的渠道建设、巩固,市场的渠道局面越发稳固,留在后来者的空间也越来越小。再者,我国LED显示产能已经过剩,走出国门是大势所趋。
据了解,直到现在海外市场在渠道上都没有出现一家独大的局面,呈现出的还是群雄逐鹿的激烈场面。虽然国内大小企业都有在海外设立办事处,寻找合作伙伴,通过渠道建设打开海外市场。也因此,海外渠道竞争中开始出现优势互补的合作,如品牌和渠道的结合,如产品与渠道的整合,即业内代工。
业内代工是除了合作之外,渠道优势企业延生的另一种盈利模式。这种模式无论国内还是国外都一直存在,只是随着海外市场的拓展,现在变得越发明显。例如某维,自身没有LED显示屏的生产能力,却一直在出售LED显示屏。这便是因为他的渠道接到了这样的单子,拿到业内找厂家代工的。这对产能过剩和有渠道优势的企业来说,是双赢。
所以,无论是为了争夺国内的红海市场,还是为了开拓海外市场,对2017年的渠道整合都有延续的需求。从这个趋势看,渠道的整合远未结束,反而随着海外市场的扩张,国内市场的红海效应加剧而出现层次深,面积广的整合。
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