美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素，这就是20世纪80年代出现的”色彩营销”的理论依据。同样道理，在界面设计中，如果色彩的选择和搭配恰到好处，可以在段时间内给新用户留下深刻的印象，会给我们的设计带来意想不到的效果。

　　每一种色彩都有其特定的颜色寓意，例如红色偏向热情活力，蓝色则偏向冷静和平和，黄色总是给人富贵和辉煌的感觉。正因为颜色的象征性，所以设计时必须考虑到使用场合以及适用对象。再看天猫商城的色彩运用，每一区域均以色块为引导，多以亮色引导视觉重心。网上消费的主要群体是女性，页面以暖色为主，营造出一种活泼、温暖且有安全感的视觉心理。天猫商城整版的底色均为白色，白色属于无色系，与任何颜色都可搭配，用作底色辅助十分合理，自然地营造出一种主题明确、舒适和谐的视觉体验，使用户深深的融入网站的情境中。天猫商城走的是重“色”路线，各种色块多重视觉层级，用视觉刺激用户的购物欲。

　　文字是最直观的产品信息，任何表达方式都不如文字的精准，文字是最不起眼但却最重要的媒介载体。广义上的字体分为两大类：衬线字体和非衬线字体，衬线字体是指带有额外装饰并且粗细不同的字体，例如中国网站中常用的宋体。非衬线字體即字体粗细相同，简单无装饰的字体，如国英文版面中常用的Arial、Thoma、微软黑雅等。字体的选择也有特定的含义。粗字体比较显眼，给人的第一印象偏向硬朗、大气、稳健，多用于男性化的网站中;而女性为主体网站的字体则多选用细致、苗条的字体，以迎合女性柔美的心理。天猫商城的主要字体是黑体，属于非衬线体，由于笔画的粗细相同，使得很小的文字能有看的更清楚。其他的购物网站如京东、亚马逊等均使用宋体字，文字编辑显的轻盈，有粗细变化的节奏感。在网站中，字体的选择不宜过多，否则会给用户产生昏乱感。